Qué es el SEO y por qué es el canal de adquisición más rentable para tu tienda online
Anabel Gonzaléz2 min de lecturaCompartir
Anabel Gonzaléz2 min de lecturaAnabel Gonzaléz2 min de lecturaCompartir
Seguí explorando
Guías, herramientas y producto en el mismo sitio.
Recibí novedades sobre ecommerce y Orbitienda. Sin spam.
El SEO — Search Engine Optimization — es el conjunto de prácticas que hacen que tu tienda aparezca en los primeros resultados de Google cuando alguien busca lo que vendés. No es magia ni es técnica oscura — es entender cómo funciona el buscador más usado del mundo y darle exactamente lo que necesita para recomendar tu tienda por encima de las demás.
La diferencia fundamental con la publicidad paga es el modelo de retorno. Con Meta Ads o Google Ads pagás por cada visita — cuando pausás el gasto, el tráfico se detiene. Con SEO invertís tiempo y trabajo que se acumula — y el tráfico que construís sigue llegando aunque no hagas nada nuevo esa semana.
El tráfico orgánico de búsqueda tiene la intención de compra más alta de cualquier canal de adquisición. Una persona que escribe "mochila impermeable para laptop 15 pulgadas" en Google no está buscando entretenimiento — está buscando exactamente ese producto y está evaluando dónde comprarlo.
Ese nivel de intención no existe en redes sociales, donde el comprador descubre el producto sin haberlo buscado. Y a diferencia de la publicidad paga, ese tráfico no tiene un costo por clic que erosiona el margen con cada venta.
Para un ecommerce con catálogo establecido y con tiempo para construirlo, el SEO bien trabajado puede generar entre el 30% y el 60% del tráfico total — con un costo de adquisición que baja a medida que el posicionamiento mejora.
Relevancia. Google evalúa si el contenido de tu página responde la búsqueda del usuario mejor que las alternativas disponibles. Un producto con título genérico, descripción copiada del proveedor y sin información adicional no tiene nada que ofrecer al buscador.
Autoridad. Google evalúa cuánto confían en tu sitio otros sitios de internet — medido principalmente por los links que apuntan hacia tu tienda desde otros dominios. Un artículo de blog que otros sitios referencian, una mención en un medio del nicho o una colaboración con otra marca son formas de construir autoridad.
Experiencia. Google evalúa si los usuarios que llegan a tu tienda tienen una buena experiencia — si la página carga rápido, si está optimizada para mobile, si el contenido está bien estructurado. Una tienda lenta en mobile pierde posicionamiento independientemente de qué tan bueno sea el contenido.
Buscá en Google el nombre de tu producto más vendido — no el nombre interno que le das vos sino cómo lo buscaría un comprador que nunca oyó hablar de tu marca. Mirá qué aparece en los primeros cinco resultados. Eso te dice exactamente con qué tenés que competir y qué tan lejos o cerca estás del posicionamiento que necesitás.
Posicioná tu tienda en Google desde Orbitienda.