Cómo vender en Facebook Marketplace y no morir en el intento
Anabel Gonzaléz2 min de lecturaCompartir
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Facebook Marketplace es el canal de venta más subestimado por los emprendedores que ya tienen una tienda online — y el más sobreestimado por los que recién arrancan. Para quienes recién empiezan, es una plataforma con millones de compradores activos, sin costo de publicación y con una barrera de entrada prácticamente inexistente. Para quienes ya tienen un negocio establecido, es un canal complementario que puede generar ventas adicionales sin inversión — si se usa con criterio.
Facebook Marketplace no es una tienda — es un tablón de anuncios hiperlocal con funcionalidad de búsqueda. El comprador llega buscando un producto específico o navegando por categorías, ve las publicaciones ordenadas por relevancia y proximidad geográfica y contacta al vendedor directamente por Messenger.
No hay carrito, no hay checkout integrado en la mayoría de los casos en Argentina y no hay sistema de calificaciones robusto como el de Mercado Libre. La transacción ocurre por fuera de la plataforma — transferencia bancaria, MercadoPago, efectivo en mano. Eso genera mayor fricción en el cierre pero también mayor flexibilidad en la negociación y en los medios de pago.
Funciona bien para: productos de segunda mano o reacondicionados donde el precio es el principal diferenciador, productos con demanda local clara — muebles, electrodomésticos, artículos de hogar que el comprador prefiere ver antes de comprar —, y productos de nicho con comunidad activa en grupos de Facebook relacionados.
No funciona bien para: productos de bajo ticket donde el tiempo de gestión de consultas no justifica el margen, productos que requieren mucha explicación técnica antes de la compra y marcas que quieren construir posicionamiento premium — porque Marketplace tiene una asociación cultural con la compra de ocasión y el precio bajo.
La primera foto es todo en Marketplace. El algoritmo muestra miniaturas pequeñas en la grilla de resultados — y la decisión de hacer clic o seguir scrolleando se toma en menos de un segundo basándose exclusivamente en esa imagen. Una foto limpia, con buena luz, sobre fondo neutro y con el producto ocupando el 80% del encuadre supera a cualquier foto de estudio complicada.
El título tiene que incluir las palabras exactas que el comprador buscaría — no el nombre interno del producto sino cómo lo describiría alguien que lo necesita y no conoce la marca.
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